[21.07.26] 제작기획

0 #. 광고대행사

광고주가 대행사의 서비스를 홍보하기 위해 연계된 대행사에게 '이런걸만들라고 한다' 하고 공고를 뿌림

광고주의 요구에 따라 컨셉을 만든 후 컨셉과 아이디어를 내와서 공개 PPT

광고주가 대행사의 콘셉트를 승인

대행사가 크면 제작사도 같이있으나 그게 아니면 제작사도 

 

#. 광고 제작사 

기획을 받고 영상 촬영을 위한 작업을 하는 곳

TV광고만 하는 것이 아니라 인쇄, 잡지, 온라인광고, 베너광고 등등  다 같이 함

 

(종류)

* 대행사 따로 / 제작사 따로 제작만 올인하는 제작사

* 제작과 기획을 같이하는 소규모 광고 회사 : 광고 기획 기능도 갖고 있는 소규모 광고 회사 (대형) 

* 광고 홍보 뿐아니라 홍보 영상까지 하는 소형 제작사. 전문은 아님. (소형)

 

ex ) 제일기획 (삼성 계열사 광고대행업체), 이노션월드와일드 (현대 자동차 그룹 계열사로 설립된 광고 대행사),

대흥기획 (롯데기업 계열 광고대행사), SM C&C (SM산하 광고대행사), TBWA 코리아 ( 그룹사가 없는 독립 광고 대행사/ 세계적인 광고기업임 Omicom그룹 자회사, KCC창호 만든 곳)

 

#. 효과적인 광고를 위한 3C분석 

기업분석/ 경쟁사 분석/ 소비자의 니즈분석

이 세개를 잘 분석 해야 컨셉이 나온다.

광고를 사는 타겟층이 중요하기 때문에 소비자 니즈가 중요한 부분 중 하나임

 

#. 광고 분류 

기업 이미지 광고, 상품(제품)광고, 공익광고

 

#. 광고제작분석

퍼포먼스 마케팅 : 숫자로 드러나는 데이터를 통해 마케팅 문제를 판단. 갬성 마케팅과는 다르다.

커뮤니케이션 디자인 : 시각, 청각, 촉각 등 시청자의 마음과 감성을 공감시키는 것.

프로모션: 구매에 대한 직접적인 동기 부여를 하는 활동/ 70~80% 할인 이런것들

 

 

브랜드 : SSG.COM

광고주 :

광고회사 (대행사) : 돌고래 유괴사

제작사 : 돌고래 유괴단

광고분류 : 상품광고 (기업이미지/

콘셉트 : 새벽배송의 신선함을 강조하깋위해 SSG 트럭에서 바로 재배해 배송한다는 콘셉트

차별화 전략: 압도적 스케일을 강조하기ㅏ 위해 괴물 OST 사용

                  영화 '설국열차'를 모티브로 SSG트럭에서바로 재배한다는 콘셉트를 살림

                 B급감성의 재미와 트렌디함을 살림

 

 

소구포인트 : 인상에 남는 것

 

 

영상편집 순서

1. 폴더에 소스 분류, 정리

2. 프리미어 프로젝트 패널에서 부르기 (Import)

3. 편집하고자 하는 소스에 맞춰 시퀀스 생성

- 자동으로 시퀀스 생성하는 방법 : 스레기통 옆에 NEW ITEM / 영상 누르고 오른쪽 마우스 New Sequence

- 수동으로 시퀀스 생성하는 방법

 

드롭 프레임 : 매분마다 02프레임으로 설정됨. 단, 10분, 20분, 30분단위는 00프레임으로 떨어짐 (방송용)

논드롭 프레임 : 매분 00 프레임으로 연속성 유짐 (영화, 애니메이션, CF 등)

 

XDCAM HD422  방송에서 가장 많이 쓰는 프레임

 

오케이컷 모으기 

사람이 말하고 설명하는건 다 필요없음

재료손질하는건 모아두기

한프레임도 안쓰지말고 다 모아둬라 

 

55:16

 

타임라인은 뒤에있는프레임을 먼저 보여줌 ㅇㅇ그래서 아웃점을 그 다음프레임에서 잘라야함